没有集体货币，如何衡量CTV广告的成功
在广告效果评估中没有“普遍的事实来源”, 央视广告主如何准确地衡量他们的成功? 首席执行官埃文•夏皮罗 ESHAP 与Lana LoRusso讨论了有效的CTV广告测量所面临的挑战和一些策略方法, 销售副总裁, 大气的电视，在这个剪辑中 流媒体连接2023.
夏皮罗说，最近的研究, 包括三星的一个, 显示CTV上的消费者广告体验优于线性电视，因为它更加个性化. 然而, 即使用户体验得到了改善, 由于缺乏一个通用的广告参与度衡量系统，它给广告商和平台带来的更深层次的好处仍然不透明. 他指出，有几家公司正在努力解决这个问题，比如 VideoAmp 和 iSpot他问洛鲁索大气公司是如何处理这个问题的. 他说:“你可以和代理合作伙伴谈谈. “你可以和品牌买家的品牌经理交谈. 他们的态度是什么?? 你在买卖界听到的关于缺乏统一的真相来源的讨论是什么?”
LoRusso注意到媒体购买者对Atmosphere的一些感知问题, 特别是, 由于其户外数字标牌业务的性质, 可能包括声音，也可能不包括声音. 她说:“所以它来来回回。. “说到你的观点, 我认为大多数客户或广告代理商都是通过VideoAmp或iSpot购买的, 他们不测量没有声音的平台. 这是我们现在面临的问题. 所以我们用一种叫做 人平台，它诞生于 尼尔森，户外买家也明白这一点.”
她强调，Atmosphere正在尽最大努力引导这些广告测量公司采用更灵活、更动态的思维方式来跟踪数据. “我们希望与VideoAmp合作找到解决方案，因为我们是一个视频平台. We run like a video; we serve all our ads dynamically. 我们知道人们流媒体的时间有多长. 我们知道他们和我们在哪个频道串流. 我们有所有的信息和数据，但在大多数情况下，我们不是这样被收买的.”
她指出，无论技术变得多么复杂, 收集真正意义上的实时广告参与度仍然是一门不精确的科学, 自模拟线性电视观众跟踪时代以来，这一点一直没有改变. “You could get up; you could go to the bathroom. 我们怎么知道你订婚了?她说。. “我的意思是，我在看一个节目的时候，一直在用手机做五件不同的事情. [当时]是一样的. 我们怎么知道广告播出的时候人们真的在看电视呢?”
夏皮罗说, 这可以追溯到约翰·沃纳梅克的那句话, “我知道我一半的营销资金被浪费了. 我只是不知道是哪一半，这是他在1927年说的或者类似的话. 我们还在处理这个问题.”
看 完整的会议 来自流媒体连接2023年11月. 我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. 更多细节请点击这里.
相关文章
70%的快速频道观看发生在联网电视上, 一旦观众插上三星和LG的CTV，大量的FAST频道就会悄悄进入他们的客厅，这是可以想象到的最容易获得和最容易追踪的FAST观看体验, 因为它们不需要额外的应用程序安装来获得前端和中心可见性. 特定的CTV OEM品牌在FAST频道的成功中有多重要? TVREV的Alan Wolk和Chris Pfaff Tech Media的Chris Pfaff在这段来自流媒体连接2023的视频中讨论了FAST和CTV生态系统的市场动态.
2024年1月26日
媒体制图师埃文·夏皮罗勾勒出了当前流媒体收入的图景, 随着SVOD业务的不断流失，以及低迷的广告市场即将复苏，分配不均的问题日益突出, 这是他在2023东流媒体大会上的闭幕主题演讲片段.
2023年8月11日
Roku东海岸销售总监Jessica Masters讨论了自收购dataxu以来，Roku如何部署OneView来帮助用户利用跨渠道流媒体数据.
2022年5月20日
流媒体的蒂姆·西格林和Harmonic的罗布·甘比诺讨论了最近一项流媒体行业调查的结果，该调查涉及可寻地址广告的新投资和扩大投资的时间表，以及为什么它没有在流媒体连接2021年的这段视频中席卷整个行业.
2021年3月24日