为什么小众OTT服务对特定受众具有关键优势

小众OTT流媒体服务的两位高管一致认为，他们的平台不仅在为目标受众提供娱乐渠道方面很重要, 同时也作为一种手段，通过内容提升他们的社区，而不仅仅是关注少数民族的斗争.

“这就是我的工作，一年365天，每天24小时，每天24小时。 kweliTV这是一个庆祝来自世界各地黑人故事的流媒体服务. “这是我的社区. 这不仅仅是因为它是黑人历史月.斯宾塞认为，小众OTT流媒体服务很重要，因为它们全年都在播放与观众相关的节目, 而不是只在黑人历史月或LGBTQ骄傲月等纪念日. 这些特定节目的短暂窗口让少数族裔观众觉得“你只关心我这一个月”, 但一旦下个月到来, 然后是下一种不同的口味,她说。.

斯宾塞还指出，主流OTT服务在每年的少数民族人口纪念活动或社会动荡时期强调的内容不仅时间有限, 但它甚至可能加剧黑人面临的问题. 在2020年的乔治·弗洛伊德抗议期间, 例如, 流行的流媒体服务主要集中在节目上，比如 为奴十二年 和 绿色的书, 描绘种族仇恨和歧视的电影. 斯宾塞说，对于黑人观众来说，“我们不需要看到这些. 我们想看到庆祝式的故事.她认为，这种对负面经历的强调可能只会进一步伤害那些在生活中已经经历过类似挣扎的观众.

Damian Pelliccione，首席执行官兼联合创始人 Revry, 一个专注于酷儿内容和创作者的全球流媒体网络, 欣然同意斯宾塞对这些观点的看法. 他们还强调讽刺的是，对于Revry来说, 每年40%的收入来自LGBTQ骄傲月, 尽管这项服务全年都有LGBTQ的内容. 主要的流媒体和广告商将黑人历史月、西班牙裔历史月或亚太岛民月等庆祝活动视为“编辑时刻”.相反，在Revry上，“我们谈论的是文化故事。. 我们谈论的是我们的文化是什么样子的，我们试图在我们自己的社区中提升和展示积极的描述和故事.Pelliccione还认为，总体重点应该是让消费者和广告商愿意定期参与. 这是Revry的编程和营销团队的核心KPI. Pelliccione说，他们的目标是让他们的观众不只是在6月份观看, “但要真正暴露并对我们在今年剩下的时间里发布的其他内容感到兴奋.”

最终, Spencer和Pelliccione都强调，小众OTT服务很重要，因为它们填补了主要流媒体留下的关键节目和营销空白，这些流媒体将少数观众划分为集中的节目时段，而不是始终保持内容多样化. 通过这种有限的方法, 主流平台失去了留住不同用户的机会. 像kweliTV和Revry这样的小众服务，通过全面了解他们的内容需求，现在已经能够很好地满足这些服务不足的受众.

了解更多关于利基OTT和货币化的信息流媒体西部2022.

看完整的视频来自流媒体东部2022.